我前两天被鹿晗老师的一篇最新专访给吓到了。
来自《南方周末》，相信你们也有耳闻。
虽然在大众眼中，这篇专访的最大亮点是对自己恋情的回应——
鹿晗：想要不公布，你谈恋爱多累啊，天天跟做贼一样。我们俩今天见面，分开走，我去这儿吃饭，包个包间。我先进去，过会儿你再进来，走时候我先走，你再走。还得看四周有没有人拍，拍到就傻了——这就不叫谈恋爱了嘛，这样多难受啊。可能有些人想隐瞒，因为他们觉得……我不能说大实话。
南方周末：你考虑过公布的后果吗？比如掉粉。
鹿晗：考虑过啊，如果是真喜欢就要负责任嘛。我觉得大家都是需要成长的，之前都说作为偶像，你公开了恋情就会掉粉，那我知道的好多都没掉粉我觉得通过我的音乐还有个人魅力，可以让大家看到更多的可能性。
但我认为精彩的是以下段落——
没想过接下来新的立身之本
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现阶段小鲜肉不可能去塑造一个角色
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厉害啊。
粉丝洗地的说法是他耿直，他坦诚，他通透。
但不好意思我看到的就是他已经懒得去掰扯什么正能量了，连掩饰都不愿意花力气。
其实说起鹿晗，一直有个很有意思的事儿。
我以前没觉得身边有多少他的粉丝，只有个闺蜜被《重返20岁》圈粉，从此之后每去趟韩国都能带点鹿晗曾经的小周边和代言回来，非常大气，经常送我积灰。
然后在鹿晗关晓彤宣布恋情的当天，她也加入了咸鱼甩卖的行列。
有意思的地方在于，自从他俩大大方方谈恋爱之后，我身边一下冒出了不少曾经的鹿晗粉丝。我以为她们是路人，聊着聊着却给我冒出一句：
爱过
关于谈恋爱掉粉，我们当时就追过一篇：
我始终觉得是有理的，撇开你贩卖的本身就是性幻想这点不谈，【还有时间谈恋爱】就很打脸你之前说的认真努力勤勤恳恳忙到昏厥嘛。
#不要说艺人也有自己的生活，偶像应该是什么营业状态大家知道#
但当初的我终归是乃一夫，在结论里写到有掉粉也有新粉，鹿晗微博粉丝在这个时候破了4000万还是蛮讽刺的▼▼▼
乃一夫，真的是乃一夫。
当时就有留言说：走的是什么粉来的是什么粉心里没点数吗？
恩，我现在有了。
整理了一下鹿晗回国到现在的作品、节目和代言，走势清晰。钱江后浪拍前浪，曾经一鸣惊人的后浪因为“不公开的话多累啊”正大光明谈了个恋爱，然后成为了前浪。
鹿晗是在2014年10月10日正式回国的▼▼▼
他的资源来得非常迅速，但好像也因为迅速，所以品质上…
2014年12月，他和“达令APP”合作，这是个类似礼物说这样的网站。
#卖的东西真假难辨#
合作方式也很先锋，直说鹿晗入股，在16年的通稿中我们能看到“鹿晗为股东的达令APP完成3亿元C轮融资”这样的标题，可以说是非常坦白的流量变现了▼▼▼
其实最喜欢找流量代言的是面膜。
2014年12月，鹿晗代言韩束一叶子面膜#美工可以下岗了#▼▼▼
2015年1月，他的第一部电影《重返二十岁》上映。
这是他回国3年来，豆瓣评分最高的一部电影。整体非常圈粉，一是作品本身质量就好，二是鹿晗在里面的角色挑不出任何毛病。同时他还唱了主题曲《我们的明天》，是表演音乐两不误的最佳选择，回国以来最聪明的一步——
SM给他接的
2015年1月，鹿晗代言了百度地图▼▼▼
2015年2月，演唱陈可辛电影《甜蜜蜜》的主题曲，拍下这套神图▼▼▼
2015年2月，客串《十二金鸭》▼▼▼
2015年3月，前后官宣了电影《长城》和《我是证人》，看上去非常牛逼，一下就从需要四五点起床赶打歌舞台等一系列通告的偶像变成了和马特达蒙对戏的演员。
同时，代言伊利味可滋▼▼▼
2015年4月是鹿晗推广代言官宣爆炸的一个月。
成为巴黎欧莱雅空气轻垫霜推广大使▼▼▼
代言OPPO R7 PLUS\R7▼▼▼
拿下puma亚洲区代言▼▼▼
和豚鼠智能游戏手环▼▼▼
以及美丽说APP▼▼▼
美丽说可以说是鹿晗亲妈了，他回国之前找的是EXO，回国之后就单独给他了▼▼▼
2015年8月，迎来他出圈最重要的一部作品——
《奔跑吧兄弟》
2015年9月，发行个人首张mini专辑《Reloaded I》，两首歌加两首混音，价格还算正常：5元/张▼▼▼
2015年10月《我是证人》上映，二番，票房2.15亿。
继续演唱电影主题曲，《勋章》▼▼▼
同月，代言佳洁士▼▼▼
2015年12月发行数字二专，《ReloadedII》。
一共两首歌，其中一首是功夫熊猫的推广曲，依旧5元一张▼▼▼
那会儿刚兴起流量为好莱坞电影推广的操作，我觉得蛮聪明的，鹿晗的粉丝群和这些电影平时的受众并不重合▼▼▼
还有部《星球大战》▼▼▼
但对电影迷来说，味道就变掉了，骂了有一阵子。
同月，鹿晗发行实体专辑《Reloaded》，共八首歌，其中只有三首是新歌。
实体专嘛，就比较贵了，62元/张▼▼▼
2016年是鹿晗商业价值最巅峰的一年。
1月，豪华专辑愿望盒开卖，构成有手环、台历、官方的PB，限量1万份。
售价277元（不包含运费）▼▼▼
2016年2月，确认继续加盟跑男。
继续出歌，《Reloaded+》。
一共三首，其中一首是吉他版，售价5元▼▼▼
推广兰蔻气垫CC霜▼▼▼
2016年3月拥有了个人微综艺《你好，是鹿晗吗》▼▼▼
2016年3月，代言了玖玖爱六粮面▼▼▼
同一时段同一套公关照，联想小新笔记本▼▼▼
也是从2016年3月开始，鹿晗终于拥有了第一轮自己的全国巡回演唱会。
北京、广州、上海三地，票价很高了：420、577、777、1177、1777、1990。
2016年4月，他参与录制《我去上学了》，和大老师的组合还蛮圈粉的▼▼▼
代言升级，从快消品变成车了。
大众甲壳虫▼▼▼
那时候肯德基和麦当劳也开始搞营销，肯德基请到了鹿晗代言主线，也是个非常不错的资源▼▼▼
潮流方面也不能落下，和Izzue出联名款▼▼▼
拍摄GAP画报▼▼▼
2016年6月，代言索尼耳机Hi-Res系列▼▼▼
同时，官宣大IP剧《择天记》男主。
而OPPO除了新手机R9，代言人成为杨洋▼▼▼
2016年7月，鹿晗官宣卡地亚品牌挚友，粉丝高潮▼▼▼
2016年8月，和井柏然撕了差不多有半年番位的《盗墓笔记》上映，票房10亿，鹿晗用一部质量扑街的电影证明了自己的带货能力，不太明智▼▼▼
接下来，他的一系列代言推广开始了换人工程。
2016年9月10日，一叶子代言人换成刘昊然▼▼▼
今年4月，又换成胡一天▼▼▼
2016年9月28日，百度地图代言人也换成了杨洋▼▼▼
2016年10月，鹿晗发布单曲《某时某刻》。
2016年11月，他代言最终幻想手游▼▼▼
同月，巡演DVD套装开始售卖，包含三场演唱会的内容，售价577元。
说说限量，但没说到底限多少量，于是，卖了一年都还没卖完▼▼▼
2016年12月《长城》上映，票房11.73亿，口碑滑铁卢。
同月，鹿晗演唱《摆渡人》初见版主题曲《让我留在你身边》，并客串电影，演了回陈奕迅年轻的时候。
这两部电影虽然都被骂到狗血淋头，但鹿晗因为戏份少、不出戏，意外躲过了口水仗▼▼▼
2016年12月27日，mini数字专辑《Xplore》发布，2首歌，售价5元▼▼▼
2016年12月，甲壳虫官博最后一次提到鹿晗▼▼▼
2017年1月，PUMA代言人名单中也没有鹿晗了，取而代之的是杨洋和刘昊然▼▼▼
不过他成功拿下可口可乐代言▼▼▼
还上了回春晚▼▼▼
2017年2月14日，最终幻想代言终止▼▼▼
成为佳能EOS M系列代言人，佳能在后来猛夸鹿晗价值▼▼▼
发行mini数字专辑《Venture》，两首歌，售价5元▼▼▼
2017年4月，鹿晗成为OFO小黄车骑行大使▼▼▼
同时他担一番的《择天记》播出，口碑扑街，费心经营一年多的直男形象被打回原点▼▼▼
发行mini数字专辑《Imagination》，2首歌，售价5元▼▼▼
在鹿晗27岁生日这天，他在三大音乐平台的数字专辑总销量突破1200万，总销售额突破6000万。
2017年5月，他成为王者荣耀的王者大使▼▼▼
拿下欧舒丹年度代言▼▼▼
以及AdidasOriginals大中华区品牌形象代言人▼▼▼
2017年6月，发行数字专辑《I》，2首歌，售价5元▼▼▼
同时给了粉丝暴击的《甜蜜暴击》官宣，为了谈恋爱接的戏，阵容里除了男女主谁也不认识▼▼▼
2017年7月，代言QQ浏览器▼▼▼
2017年8月1日，王者荣耀官博最后一次提到鹿晗▼▼▼
2017年9月，鹿晗从OPPO转战了VIVO▼▼▼
同样在9月，索尼为自己的最新系列耳机选择了新的代言人：迪丽热巴▼▼▼
而鹿晗则旧戏重演，发行了之前发布过的八首歌合辑，数字专辑《XXVII+》▼▼▼
2017年11月，代言钙芝▼▼▼
2017年底有段长时间空档，大概是因为鹿晗公开恋情
2017年12月，AdidasOriginals官宣杨幂为大中华地区代言人▼▼▼
2018年1月，王俊凯一把拿下兰蔻彩妆与香水大使▼▼▼
2018年3月，鹿晗终于跟了几位归国兄弟当导师的流行，加盟《热血街舞团》。
这节目相比《中国有嘻哈》《偶像练习生》《创造101》那三档，收视和口碑是要糊的▼▼▼
同月，AdidasOriginals官宣王嘉尔为大中华地区代言人。
鹿晗在官博已没有姓名▼▼▼
还好，在海飞丝这里是有姓名的▼▼▼
2018年4月，实体专辑《XXVII》发售，售价127元。
内容又是之前发布过的8首歌的合辑▼▼▼
百分九出道，拿走了味可滋▼▼▼
鹿晗则去了伊利畅意100▼▼▼
欧舒丹也被挖走一块，白敬亭将护肤系列代言拿走▼▼▼
2018年5月，五月天成为王者荣耀精神大使▼▼▼
肯德基虽然鹿晗依然是主线，但今年6月，支线加入了黄子韬▼▼▼
以上。
比代言推广减少更明显的，是鹿晗在微博数据上的优势渐渐消失。
最能体现粉丝活跃度的超话排名，他基本在第10名左右，前面两位都来自百分九▼▼▼
内地势力榜，也失去了固有一位，排在了蔡徐坤后面▼▼▼
说FLOP不至于，但【顶级流量】这四个字，鹿晗算是彻底告别了。
这一切，鹿晗粉丝当然有所体会▼▼▼
根据上面这份时间线，你可以清楚看到近两年是谁在抢这碗饭。
第一波是几乎同期的杨洋，第二波是高能少年刘昊然白敬亭，第三波是长大了的TFBOYS，第四波是刚刚崛起的nine percent。
娱乐圈虽然残酷，但也不至于让后浪这么快成为前浪。
你看同样是一个组合出来的，前后脚回国的，吴亦凡张艺兴黄子韬最近全部都在上升期。
为什么鹿晗这么容易被冲走？
谈恋爱当然是个暴击式的节点，但说到底，还是他的根基本就不比其他人牢固。
鹿晗的短板非常明显。
他嘴上说起来非常爱音乐，但唱功平平，作词作曲全都不会，没这个才华。
同时一张又一张的数字专辑、合辑、演唱会DVD，几乎掏空粉丝。
演戏，演到现在全在演自己。
粉丝可能会说《上海堡垒》，OK.
一，《上海堡垒》之前的《盗墓笔记》，十亿票房也掏空了粉丝；
二，和关晓彤宣布恋情时他正在《上海堡垒》剧组，可惜的是，他休闲时间并没有在看剧本，反而在和关小姐通宵连线打游戏▼▼▼
综艺，好不容易营业出一个和迪丽热巴的陆地CP，结果被自己亲手搅黄。
鹿晗是个罕见的韩国流水线上出来却没有综艺感的偶像，他尝试在跑男上放开，却只留下几张表情包。要不是邓超愿意带着他，估计现在镜头更少。
这种性格更不要说上《热血街舞团》这种竞技类真人秀当评委了。
一没有吴亦凡立专业人设的思路，二没有张艺兴真的拿得出手的实力，三没有黄子韬撒泼打滚的性格魅力，又偏偏碰到了王嘉尔陈伟霆，被盖过去是轻轻松松的。
总结来说，就是这股浪本来就没那么猛，还在拼命挖空。
用（不管好坏的）作品挖也就算了，最可怕的是各种生日季运动季愿望季，生挖啊。
不管是不是代言都跟赶集式的官宣，只要扯上鹿晗，一套包括日程本、笔、纸胶带、明信片、回形针、彩铅的晨光礼物盒能卖到297元▼▼▼
还今天你们许愿了吗？
这许愿的成本也太高了吧▼▼▼
鹿晗一直是个任性的人，只不过之前有人替他买单。
最好的例子就是从韩国回来，SM可以说确实是不重视吴亦凡和黄子韬，但对鹿晗，C位给的真心不少▼▼▼
他身上有股强烈的北京人特质，那就是懒散。
没错他确实看得清，他说得透，但他没动力去达成，甚至把这一切总结成“命”：
我们试图讨论者一路走来发生在鹿晗身上的事情，有什么隐藏在深处的必然原因。他脱口而出的答案，只有一个字，说完一遍之后顿了几秒钟，又说了第二遍。
“命。命。”他眼睛看向地面，片刻沉默，又再开口。
《时装男士》
这个回答非常北京了。
就像开头的专访，他知道自己的作品大概率留不下来，自己的表演就是没法细致——但知道就仅仅是知道，知道过后，他继续任性地把时间花在爱好上。
比如做电竞▼▼▼
比如踢足球▼▼▼
你当然可以有爱好，你也当然可以公开恋情。
但老本总有一天是会吃完的。
鹿晗当初的爆火，本就是从粉丝反扑到大众，吴晓波在文章里用同事的话说：
“他是自己从大数据里跑出来的”
流量，流量。
当一位流量只剩下坦诚和什么对粉丝很好、对前辈谦虚、傻狍子很放得开等一系列饭圈粉丝才会认同的优点的时候，
他会回到大数据的泡沫里去
搞偶一对的撰写 | 林鸟鸟 郑天一
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