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时值仲夏,一那么消息震惊了投资圈和娱乐圈:著名娱乐明星杨颖〔Angelababy〕成立创投基金ABCapital,首批投资合作工程为洋码头和HeyJuice。
娱乐明星进入投资圈并不是新颖事,羽泉组合5年前就成为天使投资人,2021年李冰冰、黄晓明、任泉宣布成立StarVC。此外,张艺谋、李亚鹏、鹿晗、周杰伦、赵薇、邓超等均成为明星投资队伍中的一员。在胡海泉看来,将来明星参与投资的案例会越来越多,娱乐明星所掌握的关于娱乐营销的资源和品牌价值,可以跨界和辐射到很多其他创业行业中去。
创业公司也欢迎在自己的投资方中参加一位引人注目的明星。洋码头创始人表示:“在挪动互联网时代,传统的代言人合作形式已经不能满足当下的营销环境,假设认为明星认真投资,可以带来更多可期待的全新玩法。〞
双方均乐意,消费者仍看产品
洋码头是一家通过全世界各地买手购物的一站式海外网购平台,Angelababy最初是一名用户。一次,她在国外工作时看中了一款颇有设计感的灯,后来找遍了各地的家具店也没有,但一次偶然的时机在洋码头上找到了,并通过洋码头的买手如愿买到。
恰好当时,刚成立的ABCapital一直在寻找既符合Angelababy形象,又契合将来趋势的企业,曾经愉快的购物经历让Angelababy喜欢上了洋码头,她积极推动了投资。而洋码头那么
认为Angelababy所拥有的“时尚、国际范儿〞的形象与洋码头的用户群极为契合。于是双方一拍即合。
相较于Angelababy这位投资界新兵,胡海泉已经是几个基金的投资人,同样还是两支基金的管理人,这意味着他同时管理着很多投资人的资金,责任重大。
最初,胡海泉把投资作为一种个人理财、资产管理的方式,在唱片行业受互联网冲击之后,他考虑整个产业转型方向,接触很多新且有趣的工程,渐渐发现投资是对将来非常有价值的一件事,同时它也是一个很好的财富管理方法。
“投资就是对将来的投票,改变将来需要资本和资源两种力量并行。〞胡海泉说。这些年来,胡海泉投资了数十个工程,不仅局限于音乐界。如今,投资人已经成为他身上一个新的标签,在投资界不少活动中,胡海泉常常作为获邀嘉宾出现。
投资了金钱,也投资了明星声誉
以前,明星和公司的合作多为代言形式,明星为公司的产品站台或做广告,公司支付给明星不菲的代言费用。新型的投资关系出现后,明星参与投资的同时付出了自身的声誉价值,甚至要参与所投创业企业的很多市场营销推广活动。代言是买卖和代理的关系,投资后,明星成了整个团队和企业的代言人,一旦选错了合伙人和投资工程,或是投资工程将来出现风险的,明星的声誉价值也会受到挑战。
明星参与投资不能“玩票〞
在投资界内,胡海泉给自己的定位是可以提供更多资源和效劳,可以给创业者带来更多的企业开展的理念和专业的资源支持。他认为,这才是投资人最重要的价值。创业者和投资人是一种“鱼〞和“水〞的关系,但伟大的投资者通过成就一个适宜的创业者来成就伟大的事业,脱颖而出的创业者,他一定是被“客户〞成就的。
胡海泉建议,假设有明星想要参与投资或者股权投资,一是要凭兴趣,二是要讲究专业性,这不是一个可以“玩票〞的领域,它对财富管理、对创业者的投入和投资是需要全身心投入的,虽然明星艺人需要忙于演艺事业和工作,但还是有很多时间可以去学****和充电的,要多与不同行业内的朋友交流和沟通。而公司让明星参与投资确实可以增强明星对公司的责任心,希望明星在拥有投资人的身份之后,可以从财务报表、产品质量等方面多加心思审核创业公司及检测产品,不要随意辜负粉丝的信任。
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