本报记者 李立 上海报道
北京时间6月9日，哔哩哔哩（NASDAQ：BILI、09626.HK，以下简称“B站”）公布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。
财报显示，B站一季度营收50.54亿元人民币，同比增长30%；净亏损22.82亿元，同比扩大超150%；调整后净亏损16.5亿元，同比扩大超85%。
谈到疫情对B站的影响，B站董事长兼首席执行官陈睿称主要体现在广告、电商业务。不过陈睿称，这只是短期的。“Q2仍然是受疫情影响的季度，预测Q2受疫情影响甚至会超过Q1。但是从6月份开始，全国都从疫情的影响里面走出来了。今年下半年整个形势都会有明显好转。”陈睿表示。
“从3月14日起，上海办公的8000多名员工开始居家办公，所有员工6月13日才正式回公司上班。距离我们居家办公开始，已过去三个月。”陈睿在财报会上分享了B站的最新动态，“拿B站来举例子，大家可以想到疫情对上海日常生活带来了很大变化。”
不过经调亏损大于市场预期，至财报发布当日美股收盘，B站跌14.87%，报收25.32美元/股。
广告、电商受疫情影响
财报显示#b站一季度净亏损超6亿元#，B站2022年第一季度营收为50.54亿元，较上年同期的39亿元增长30%。
具体到各个业务，核心收入增值业务营收达20.52亿元，同比增长37%。第一季度，B站活跃主播数同比增长88%。优质直播内容促进了付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长了60%。
其次，游戏业务第一季度营收13.58亿元，同比增长16%。目前，B站已获得3款新游戏版号，更多游戏也在获批中。同时，第二季度B站还将在海外市场推出3款高质量游戏新作。
此外，广告业务第一季度营收10.41亿元，同比增长46%，游戏、美妆护肤、3C数码、汽车和食品饮料是前五大广告主行业。电商及其他业务第一季度营收6.03亿元，同比增长16%。
不过与此同时，《中国经营报》记者注意到#b站一季度净亏损超6亿元#，B站第一季度的成本为42.47亿元，较上年同期增长43%；第一季度的费用为27.98亿元，较上年同期增长42%。其中销售与营销费用为12.54亿元，较上年同期增长25%，主要是品牌开支和销售及销售人员费用增加所致。
陈睿在财报会上谈到了疫情对业务带来的短期影响，上海等地处在居家或者是静态状态，广告主投放的需求减弱，或者推迟。陈睿称：“整个广告行业在第一季度，尤其是在第二季度，都会受到很大影响，但只是阶段性的影响。”
电商业务则是因为物流的影响，物流的限制会影响用户下单和收到产品。陈睿表示，这种影响会延续到第二季度。
月活用户达2.94亿
疫情带给B站的也并非都是坏消息，封闭造成的月活用户继续增长，日均使用时长创下新高。
财报显示，2022年第一季度，B站月活用户达2.94亿人，同比增长31%，移动端月活用户同比增长33%，达2.76亿人。
本季度B站日均视频播放量接近30亿次，同比提升84%；日均视频总播放时长也在这一季度同比增长52%，社区月均互动数达123亿次，同比增长87%。用户日均使用时长则高达95分钟，创下历史新高。
“增长建立在没有增加用户增长的营销预算下。”陈睿解释称，用户增长的质量比过去更好，“DAU（日活用户）增长幅度是超过MAU（月活用户）的，付费用户的增幅超过了DAU（日活用户），同时用户付费率创下了新高，达到9.3%。
财报会上，B站用大篇幅介绍了2021年以来上线的Story-Mode竖屏视频。Story-Mode竖屏视频为平台带来新的播放增量，竖屏视频播放量占总播放量比例已超过20%，并呈现持续上升的趋势。接下来B站显然会继续布局多场景覆盖，提升视频的应用场景，提升用户黏性。
更迫切的需求则是降本增效。“B站用户平均年纪是23.5岁，86%的用户是35岁以下，一二线城市的占比超过了50%。”B站副董事长兼首席运营官李旎表示。这批用户是中国各类消费的主力军，而B站占据了这些最具广告消费价值的人群。在过去两到三年，B站擅长的优势品类集中在游戏、3C数码、食品饮料、汽车、美妆上。
“未来广告主还是会更青睐于用户价值高、转化效率高、能影响用户心智的平台。”李旎称，B站的特性，就是用户价值比较高，能够长期影响用户心智。B站会持续地通过技术和产品的改进，让转化效率越来越高。
谈到2024年盈亏平衡的目标，陈睿表示不会有变化，疫情带来的影响都是暂时的。“收入增长放缓凸显出了毛利的压力。具体看数据，并不是花得比以前多。”
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