“明珠羽童精选”账号更名格力明珠精选

近日，在抖音上用“明珠羽童精选”搜索，仅出现一条为“格力明珠精选”的直播间。此外，该直播间头像也变更为董明珠一人。

而早在4月7日，格力电器董事长兼总裁董明珠称孟羽童不再当她的秘书、孟羽童更热爱直播工作的消息曝光。4月1日晚，2023年董明珠直播首秀的搭档已变为张琦。

“明珠羽童精选”账号更名“格力明珠精选”

据悉，该直播间早先主要由孟羽童出镜，账号的头像为董明珠与孟羽童的合照。目前，该直播间早期视频已没有孟羽童的身影。

据上游新闻，4月5日晚，孟羽童小红书账号“孟羽童morita”发布了一条动态，文字介绍中写道：“今年第一次和老板一起直播……也是2023年我自己的第一场直播！”而在剪辑的视频开头，正是一段她与格力电器董事长兼总裁董明珠一起直播的画面，画面中孟羽童笑容可掬状态很好地与董事长进行着互动。

在视频的后段，孟羽童通过画外音介绍道：“好久没有直播了，今天还是有点紧张。”在后续的画外音中她表示，直播大概进行了有5个小时，而令人意外的是，她还表示：“实话说，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到销售额的时候还是非常有成就感。”

孟羽童最近在小红书上的账号，除了分享女生职场成长感悟之外，更多在推广她拍的创意广告，涉及多个汽车、服装等产品，但与格力电器没直接关联。而在抖音上，孟羽童在4月22日更新了一条自己吃生日蛋糕的视频。至今已没有再更新。不过，其抖音橱窗内所挂商品均为格力产品。

目前，孟羽童抖音粉丝192.9万，小红书粉丝120.3万，微博粉丝23万。

昨日，孟羽童在微博上发布了两条动态，其中一条写道：“我的人生信条：靠别人永远不如靠自己”。目前，孟羽童微博置顶内容仍是2021年9月正式入职格力时的内容。

董明珠曾称孟羽童不再当秘书

直播搭档换人

4月7日上午，格力电器董事长兼总裁董明珠称孟羽童不再当她的秘书、孟羽童更热爱直播工作的消息曝光。

孟羽童2021年双十一前，曾被格力电器在官微高调推出，打造其人间跳舞机的年轻活力形象。当时，董明珠也曾在公开场合高调介绍她的新任秘书孟羽童。种种迹象向外界传递了这样的信息：董明珠想在她自己之外格力删除孟羽童视频，为格力电器打造一个更加年轻的ip，加码格力直播电商，并让品牌年轻化。为此，格力电器甚至在抖音开设了“明珠羽童精选”的直播间。

不过，2022年，孟羽童逐渐淡出格力电器的直播工作。她曾经在直播中力推格力“小方管”等小家电，但是从财报看，格力电器小家电业务2021年、2022年增长并不明显。这背后，有格力的品牌定位、产品差异化、市场渠道、团队激励等综合因素。面对一度传出的孟羽童离职的传闻，2022年双十一，董明珠与孟羽童再度携手出现在格力电器直播间格力删除孟羽童视频，董明珠当时称孟羽童还是她的秘书。

约五个月后，董明珠最近在公开场合表示孟羽童不再当她的秘书，并称“相比秘书工作，她（孟羽童）更热爱直播”。

格力内部人士对记者表示，目前孟羽童的职位为格力新媒体视频策划。

董明珠今年2月底在接受第一财经记者采访时曾表示，会平衡好线上、线下渠道的发展，不会顾此失彼。而事实上，格力电器的直播电商目前变为常规化运作，由一个团队来操作。格力电器去年曾透露，计划搭建自己生态级的直播电商平台。

栏目主编：张武