“好山好水出好产品，我们饶平出产的海货最鲜甜了，喜欢的朋友就下单吧！”在5月21日饶平县举办的“山海饶平 食刻相伴”2023食品产销对接暨直播带货专场活动上，随处可见主播们对着镜头推广饶平优质食品产品的场景。
随着饶平县农村电商经济快速发展，一批批电商行业人才不断涌现，为饶平电商产业带来新鲜血液。在这背后，是饶平在培育电商人才上的多方发力和持续探索。
网红主播通过直播带货，将饶平的农特产品推向全国。受访者供图
当前，借助加快新时代人才强县建设的新契机，饶平县正以“培”和“引”为关键词，融合推进“发掘本地人才、培养本地人才、促进人才回流及借助外力外脑”四种方式，在“拼人才”上“拼”出一支具有鲜明饶平特色的农村电商人才队伍。而这群脱颖而出的电商人也由此成为饶平农特产品的“代言人”，用“智”慧将饶平的“好产品”推向全国。
“赛+训”
发掘培育本地人才
饶平是传统农业大县，山海资源丰富。为提升饶平“好山好水好产品”的知名度和美誉度，近年来，该县出台实施《加快农村电子商务高质量发展三年行动计划》等一系列政策，有力推动当地电商产业蓬勃发展。全国农产品数字化百强县、广东省“互联网+”农产品出村进城工程省级试点县等称号花落饶平。
电商行业走上快车道，交易额与日俱增，随之而来的是对电商人才需求的急剧增加。饶平县敏锐地捕捉到了这一需求，很快举办了一系列大赛，从中挖掘、寻找合适的电商人才。
“世直夫妇”夫妻俩是活跃在饶平当地的“头部”主播。在“出圈”之前，他们走的是拍摄家庭短视频的路线，在各种探索中寻找适合自身的发展路径。2021年5月，他们参加了饶平县农村电商直播带货技能大赛暨首届网红主播带货大赛，获得第一名。两年来，他们一直致力于推广饶平农特产品。“希望通过我们的努力，让更多人了解、喜欢饶平的好产品。”
饶平县通过“以赛寻才，以赛代训”，发掘培育电商本地人才。受访者供图
这对网红夫妇的“出圈”之路，折射出的是饶平以赛寻才、以赛代训的有效做法。
据了解，2021年至2022年两届比赛，主办方均邀请了业界知名导师，为所有报名选手提供免费培训，包括线下培训课、线上直播培训课、线上录播课程和直播相关资源、社群辅导、决赛选手一对一辅导及全程陪跑等多种课程，超过2/3的选手都参加了培训。
一场场培训和实战，帮助“小白”选手迅速成长。在真正参加比赛之时，他们大多已是掌握不少直播运营、推广知识的“新主播”。这就不难理解，缘何这场比赛能成为饶平网红主播的“孵化器”。
在饶平县电商办副主任、县电子商务协会会长林穗生看来，以赛代训，不仅能全面考验参赛选手直播带货能力，从中挖掘本地从事农村电商的优秀人才，带动更多本地年轻人了解和从事直播带货行业，从而推动电商行业规范发展。
与此同时，饶平县还从“一村一品”带头人提升培训、“乡村服务官”以及农村电商系列活动中涌现的电商人才里面挖掘挑选，进一步夯实人才基础。
自2020年以来，该县举办电商活动共46场，两届饶平县农村电商直播带货技能大赛暨首届网红主播带货大赛就吸引了超300名选手报名参赛，并评选出十大“饶平网红带货主播”，发掘一批有潜力的电商直播人才。
不仅是培训比赛选手，饶平把培育电商人才的“网”撒向更大范围，一场接一场的培训在县域内拉开帷幕。
在专业技术培训方面，该县电商办以县技工学校和县贡天职校为载体，建设培训创业基地和电商培训中心，开设电子商务专业班，为农村电商高质量发展培育专业技术人才。目前，两所学校共开设4个电子商务专业班，招收学生近450名。
对于社会上更多有志于从事电商行业的群众，该县电商协会以就业创业帮扶座谈会、电商运营培训分享会、SYB创业培训、视频制作直播带货培训、广播培训等多种形式，搭建起人才培训帮扶以及主播网红交流探讨、资源对接的综合平台，合共35场培训吸引培训学员1200人次。通过这些培训，从业者不仅学到了新东西，也分享了各自的成功经验，为饶平直播电商产业带来新模式、新经验、新思路。
“引+借”
促外地人才回流创业
面对发展迅速、瞬息万变的电商行业，饶平县没有局限于发掘、培训本地人才，而是把眼光放到饶平之外，努力创造条件促进人才回流。
近年来，饶平县着力建设人才强县，积极寻求“人才之渴”的解决之道，制定了一系列扶持政策改善医疗、教育、就业等基础设施，良好就业环境和创业氛围逐渐在当地形成。与此同时，饶平农村电商产业的迅猛发展，也为外来优秀人才带来不少就业创业机遇。
林穗生的感受就很明显：“不只是身边做电商的人多了，更多外出优秀人才也纷纷回乡发展。人才的回流，为饶平农村电商产业发展带来新的思维、技术和方法。”
原百度中国高级工程师林梓枫便是其中之一。2020年，他因疫情影响，回到家乡饶平发展电商。此前在教育、互联网等行业的工作经验，赋予他敏锐的商业嗅觉，也让他找到了商机——收购在餐馆酒家不受欢迎的小鲍鱼，加工成为鲍鱼干，打造成“宝宝都能吃的小鲍鱼”并通过电商渠道销售。在电商创业初获成功后，他很快切入电商培训和咨询，在饶平多场电商培训讲课，开设一对一辅导课程，并连续两年担任网红主播带货大赛导师。“带动更多‘小白’变成能手，比自己运营更让我感到快乐。”林梓枫说。
饶平县电子商务协会也通过各种方式，引进外地人才来饶发展，借助外力外脑为当地电商产业出谋划策。曾任原广州电子商务网董事长、现任广州贝英企业管理咨询有限公司总经理的施少斌，便被该协会聘为顾问。在他的邀请下，一批珠三角青年回饶对接，协助饶平狮头鹅产业进行了IP设计和知识产权的申请，设计出“鹅仔”和“饶伯”两个标志性卡通形象和表情包。
在此次食品产销对接暨直播带货专场活动上，该县还为“长光里”“潮州山哥”“大姐大金皇雅”等一批活跃在网络上的自媒体人员颁发聘书，聘请他们作为“乡村推荐官”，借助他们背后的流量支撑，放大饶平的山海优势、资源优势，为饶平农特产品拓展销售渠道。
“我们将通过创业指导的方式，进一步壮大饶平主播人才队伍，帮助饶平企业开拓线上的销售渠道。同时，也将引导更多饶平周边地区的直播达人认识饶平，与饶平的农村电商产业共同成长。”活动上，受聘的“乡村推荐官”“大姐大金皇雅”说。
以人才建设服务农村电商产业高质量发展，饶平仍在探索路上。饶平县委常委、统战部部长、县电商办主任陈建娜表示，该县将在发掘培育本地人才和引进借力外地人才上持续发力，通过赛事、培训等有效手段，帮助更多电商人才在饶平发展、成长，打造饶平农村电商人才矩阵，为饶平电商产业不断注入新活力。
【来源】南方日报
【南方+记者】杨可
【通讯员】饶宣 洪志滨
【作者】 杨可
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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