2008年，张艺谋在筹备奥运会前，有个国际名牌找到张艺谋，想让他拍个广告，片酬1亿。没想到张艺谋回应电影排片遇冷:顾不上了，张艺谋根本不为所动:“我不为五斗米折腰！”经纪人怀疑他是不是“傻了”？她说:“导演，这可不是五斗米，这可是一个亿啊！
要是五斗米我也不会半夜两点，就跑到办公室找你了！”张艺谋却说:“他们找我代言，不就是觉得我是奥运会开幕式的总导演吗？”经纪人回答道:“是啊，怎么了，这不可以吗？”张艺谋却义正言辞地说:“当然不可以，这个身份是国家给我的，是无上的荣誉，如果我去做这个事，大家会都以为我是为了赚钱！”张艺谋认为，“君子爱财，取之有道”。作为奥运会开闭幕式的导演张艺谋回应电影排片遇冷:顾不上了，不仅仅是个人能力的展示，更是责任，需要尽善尽美，还要大公无私。
2004年，雅典奥运会闭幕式的“北京8分钟”，张艺谋作为总导演曾饱受质疑。很多网友觉得他排练的节目“内容老套，形式陈旧”，没有展现出中国上下5000年的文化。但张艺谋还是如履薄冰的接下了“2008年北京奥运会”开闭幕式总导演的重担。2008年8月8日，开幕式中的千人击缶而歌，电子卷轴徐徐展开，由人体组成的活字印刷术。
姚明牵着地震小英雄林浩进场、李宁飞天点燃火炬、林妙可唱起《歌唱祖国》……所有的一切，都取得了巨大的成功。外媒评价里出现最多的词就是:“奇迹！”但张艺谋却说:“你一生可以拍很多电影，但你一生只有一次奥运会。”1月7日，北京冬奥组委有关部门表示，张艺谋再挑重担，成为了2022年北京冬奥会和冬残奥会开闭幕式的总导演。
他也是世界第一位执导夏奥和冬奥开闭幕式的“双奥”总导演。张艺谋说:“除了兴奋之外，责任很大，压力也很大。”北京奥运会时，张艺谋曾经的搭档张伟平平时:“张艺谋2年不接拍商业电影，各方面损失达2亿。”如今，张艺谋已经70多岁了，已至耄耋之年，名利对他来说更加不重要，也许接下这个任务，更多的是为了超越自己吧！你对张艺谋执导冬奥会开闭幕式，你期待吗？
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